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El Observatorio Defensa y Sociedad, impulsado por NITID Corporate Affairs, ha presentado en el CESEDEN el informe “La comunicación digital de las empresas de Defensa en España: diagnóstico y buenas prácticas”, un estudio que analiza cómo comunican las principales compañías españolas del sector en redes sociales y canales digitales.
La jornada fue inaugurada por Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs, y reunió a profesionales del ámbito de la comunicación, la industria y el análisis de la Defensa para reflexionar sobre el papel que desempeña la comunicación en un momento en el que la Defensa ocupa un lugar cada vez más relevante en el debate público.
El informe nace con el objetivo de ofrecer una radiografía actualizada de la comunicación digital de la industria española de Defensa, identificar patrones comunes, detectar retos compartidos y recoger buenas prácticas que puedan servir de referencia para los responsables de comunicación del sector.
Para ello, el estudio analiza la presencia y actividad digital de las 50 empresas españolas de Defensa con mayor volumen de facturación, según la clasificación publicada por el Ministerio de Defensa. El trabajo examina su actividad en LinkedIn, YouTube, Instagram, X, Facebook y TikTok, combinando indicadores cuantitativos con un análisis cualitativo de contenidos, formatos, continuidad, tono y adaptación a cada plataforma.
Una de las principales conclusiones del informe es que la presencia digital del sector está ya ampliamente extendida: el 96% de las compañías analizadas dispone de al menos un perfil corporativo en redes sociales. Además, el estudio refleja que la mayoría de las empresas combina varias plataformas dentro de su presencia digital. Un 34% de las compañías analizadas está presente en cinco redes sociales distintas, mientras que LinkedIn se consolida como el principal canal profesional de la industria.
Durante el acto de presentación se celebró también un panel con la participación de Miguel Ángel de la Cruz, presidente de la Asociación de Periodistas de Defensa; Silvia Gamo, directora general de la Fundación Círculo de Tecnologías para la Defensa y la Seguridad; Benjamín Carrasco, jefe de la Edición España de InfoDefensa; y Carlos Echeverría, presidente del Instituto de Seguridad y Cultura.
Los participantes abordaron el creciente interés social y mediático por la Defensa, la oportunidad de reforzar la percepción pública de la industria, la evolución del relato del sector y la necesidad de impulsar una mayor conciencia de Defensa en España. En sus intervenciones, coincidieron en la importancia de comunicar de forma estratégica, clara y adaptada a los nuevos canales, en un entorno donde la sociedad demanda cada vez más información sobre seguridad, tecnología e industria de Defensa.
El documento incluye, además, un decálogo de buenas prácticas para avanzar hacia una comunicación digital más eficaz, constante y adaptada a cada canal. Entre sus recomendaciones, el informe subraya la importancia de integrar la comunicación digital en la estrategia corporativa, reforzar la capacidad explicativa de los mensajes, apostar por formatos audiovisuales, cuidar la identidad visual, utilizar un lenguaje accesible e incorporar también a las personas y al ecosistema institucional e industrial dentro del relato.
