El Observatorio Defensa y Sociedad, impulsado por NITID Corporate Affairs, ha celebrado este 7 de julio el curso de verano «Comunicar la Defensa: el reto de conectar a los jóvenes con las Fuerzas Armadas«, en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid, en San Lorenzo de El Escorial.
La jornada ha reunido a representantes de las Fuerzas Armadas, expertos en comunicación estratégica, periodistas, académicos y profesionales del ámbito de la Seguridad y la Defensa para reflexionar sobre uno de los principales retos actuales del sector: cómo acercar mejor la Defensa a las nuevas generaciones, adaptar sus lenguajes y canales, y construir una relación más directa, comprensible y sostenida con la sociedad.
El curso ha sido inaugurado por Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs, quien ha subrayado que el escenario de la comunicación en Defensa se encuentra en plena transformación. En su intervención, ha destacado que la crisis de confianza en medios e instituciones, la pérdida de peso de los intermediarios tradicionales y la batalla por la atención obligan a comunicar de forma más visual, directa y adaptada a los nuevos hábitos de consumo informativo.
La primera mesa, moderada por Virginia Ródenas, directora del Postgrado de Inteligencia Económica y Seguridad, ha abordado la percepción de los jóvenes sobre la Defensa Nacional. En ella han participado el teniente general Francisco José Gan Pampols, el especialista en Seguridad y Defensa Guillem Colom y el sociólogo Ignacio Urquizu.
Durante el debate se ha puesto de manifiesto que las Fuerzas Armadas gozan de una buena valoración social en España, pero que sigue existiendo una brecha de conocimiento, especialmente entre los públicos más jóvenes. Los participantes han coincidido en la necesidad de reforzar la Cultura de Defensa como una tarea compartida, que no puede limitarse al ámbito militar ni activarse únicamente en momentos de crisis. En palabras del teniente general Gan Pampols, «la defensa debería formar parte de la concepción primaria de la organización del Estado».
La segunda mesa, moderada por Ignacio Camuñas, coordinador del Observatorio Defensa y Sociedad, se ha centrado en la comunicación para llegar al público joven, con especial atención a los canales, las narrativas y las estrategias más eficaces. En ella han participado Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer de WPP Media; Elisa Poveda, jefa de la Oficina de Comunicación del CESEDEN; y Paloma Sevillano, jefa de Comunicación Externa de la Armada.
Los ponentes han analizado cómo han cambiado los hábitos de consumo de información de las nuevas generaciones y la necesidad de que las instituciones adapten sus formatos sin perder rigor. La conversación ha abordado el papel de las redes sociales, la importancia del lenguaje audiovisual, la construcción de comunidades y la necesidad de escuchar mejor a los jóvenes para poder conectar con ellos desde códigos más cercanos y creíbles.
La tercera mesa, moderada por Daniel Ureña, ha estado dedicada al desafío de comunicar la Defensa desde una perspectiva nacional e internacional. Han participado Vicente Vallés, director y presentador de Antena 3 Noticias 2; Antony Crabb, agregado de Defensa de la Embajada de Reino Unido; el teniente coronel Francisco Márquez de la Rubia, analista del Instituto Español de Estudios Estratégicos; y María Jaén, presidenta de Helsinki España.
A lo largo de la conversación se han abordado buenas prácticas de comunicación, modelos internacionales y el papel de los medios, la diplomacia pública y la sociedad civil en la construcción de una Cultura de Defensa más sólida. Los participantes han coincidido en que comunicar la Defensa exige transparencia, pedagogía y continuidad, así como una mayor capacidad para explicar por qué la seguridad y la defensa afectan directamente a la vida cotidiana de los ciudadanos.
La clausura ha corrido a cargo del Jefe de Estado Mayor del Ejército de Tierra, general de Ejército Amador Enseñat y Berea, presentado por Carlos Echeverría. En su intervención, el JEME ha defendido la necesidad de que las Fuerzas Armadas se acerquen a los jóvenes con nuevos formatos y lenguajes: «No basta con esperar a que los jóvenes se acerquen a nosotros. Somos nosotros quienes debemos aprender a acercarnos a ellos».
El curso ha concluido con una idea compartida por los distintos participantes: comunicar mejor la Defensa no consiste solo en estar presente en más canales, sino en explicar con claridad, escuchar mejor y construir una relación más cercana entre las Fuerzas Armadas y la sociedad. Una tarea que exige continuidad, profesionalización y una mirada especialmente atenta hacia los jóvenes, llamados a desempeñar un papel central en el futuro de la Defensa Nacional.
