El Escorial, 7 de julio. Curso de Verano "Comunicar la Defensa: el reto de conectar a los jóvenes con las Fuerzas Armadas"
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La Defensa necesita encontrar nuevas formas de acercarse a los jóvenes. No basta con explicar qué hacen las Fuerzas Armadas o cuál es su papel en la seguridad nacional. Es necesario entender cómo se informan las nuevas generaciones, qué lenguajes utilizan, qué canales consumen y qué tipo de mensajes son capaces de generar interés, confianza y cercanía.
Con esta idea, el Observatorio Defensa y Sociedad celebrará por segundo año consecutivo un curso de verano en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid. Bajo el título "Comunicar la Defensa: el reto de conectar a los jóvenes con las Fuerzas Armadas", el encuentro tendrá lugar el próximo 7 de julio de 2026 en la Sala Lepanto del hotel Dorma Victoria Palace, situado en la calle Juan de Toledo, 4, en San Lorenzo de El Escorial.
A lo largo de la jornada se abordarán cuestiones como la percepción de los jóvenes sobre la Defensa, las estrategias de comunicación más eficaces para llegar a ellos, el papel de los canales digitales y la necesidad de construir un relato más claro, cercano y conectado con la sociedad.
Ponentes
Programa
9:30–10:00. Bienvenida e inauguración
10:00–11:00. Mesa 1. La percepción de los jóvenes de la Defensa Nacional
- Teniente general R. D. Francisco José Gan Pampols, teniente general del Ejército de Tierra.
- D. Guillem Colom, especialista en Seguridad, Defensa y estudios estratégicos.
- D. Ignacio Urquizu, sociólogo.
- D.ª Virginia Ródenas, directora del Postgrado de Inteligencia Económica y Seguridad (PIES).
11:00–11:30. Café
11:30–12:30. Mesa 2. Comunicación para llegar al público joven: Canales, narrativas y estrategias
- D. Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer CSO de WPP Media.
- D.ª Elisa Poveda, jefa de la Oficina de Comunicación del CESEDEN.
- D.ª Paloma Sevillano, jefe de Comunicación Externa de la Armada.
- D. Ignacio Camuñas, coordinador del Observatorio Defensa y Sociedad.
12:30–13:30. Mesa 3. El desafío de comunicar la Defensa: análisis de prácticas nacionales e internacionales
- D. Vicente Vallés, director y presentador de Antena 3 Noticias 2.
- D. Antony Crabb, agregado de Defensa de la Embajada de Reino Unido.
- Teniente coronel D. Francisco Márquez de la Rubia, analista del Instituto Español de Estudios Estratégicos.
- D.ª María Jaén, presidenta de Helsinki España.
- D. Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs.
13:30–14:00. Clausura
- General de Ejército D. Amador Enseñat y Berea, jefe de Estado Mayor del Ejército de Tierra JEME.
Más información e inscripciones AQUÍ.
La matrícula debe realizarse a través de la página de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid. Las personas que no dispongan de un usuario de la UCM deberán registrarse previamente en la plataforma. Una vez dentro, deberán seleccionar el curso "Comunicar la Defensa: el reto de conectar a los jóvenes con las Fuerzas Armadas", identificado con el número 72403, y completar el proceso de inscripción.
Para información sobre precios, becas, descuentos, asesoramiento o posibles incidencias durante el proceso de matrícula online, pueden escribir a info@defensaysociedad.org.
El 96% de las principales empresas españolas de Defensa ya tiene presencia en redes sociales
Descarga el informe completo aquí
El Observatorio Defensa y Sociedad, impulsado por NITID Corporate Affairs, ha presentado en el CESEDEN el informe “La comunicación digital de las empresas de Defensa en España: diagnóstico y buenas prácticas”, un estudio que analiza cómo comunican las principales compañías españolas del sector en redes sociales y canales digitales.
La jornada fue inaugurada por Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs, y reunió a profesionales del ámbito de la comunicación, la industria y el análisis de la Defensa para reflexionar sobre el papel que desempeña la comunicación en un momento en el que la Defensa ocupa un lugar cada vez más relevante en el debate público.
El informe nace con el objetivo de ofrecer una radiografía actualizada de la comunicación digital de la industria española de Defensa, identificar patrones comunes, detectar retos compartidos y recoger buenas prácticas que puedan servir de referencia para los responsables de comunicación del sector.
Para ello, el estudio analiza la presencia y actividad digital de las 50 empresas españolas de Defensa con mayor volumen de facturación, según la clasificación publicada por el Ministerio de Defensa. El trabajo examina su actividad en LinkedIn, YouTube, Instagram, X, Facebook y TikTok, combinando indicadores cuantitativos con un análisis cualitativo de contenidos, formatos, continuidad, tono y adaptación a cada plataforma.
Una de las principales conclusiones del informe es que la presencia digital del sector está ya ampliamente extendida: el 96% de las compañías analizadas dispone de al menos un perfil corporativo en redes sociales. Además, el estudio refleja que la mayoría de las empresas combina varias plataformas dentro de su presencia digital. Un 34% de las compañías analizadas está presente en cinco redes sociales distintas, mientras que LinkedIn se consolida como el principal canal profesional de la industria.
Durante el acto de presentación se celebró también un panel con la participación de Miguel Ángel de la Cruz, presidente de la Asociación de Periodistas de Defensa; Silvia Gamo, directora general de la Fundación Círculo de Tecnologías para la Defensa y la Seguridad; Benjamín Carrasco, jefe de la Edición España de InfoDefensa; y Carlos Echeverría, presidente del Instituto de Seguridad y Cultura.
Los participantes abordaron el creciente interés social y mediático por la Defensa, la oportunidad de reforzar la percepción pública de la industria, la evolución del relato del sector y la necesidad de impulsar una mayor conciencia de Defensa en España. En sus intervenciones, coincidieron en la importancia de comunicar de forma estratégica, clara y adaptada a los nuevos canales, en un entorno donde la sociedad demanda cada vez más información sobre seguridad, tecnología e industria de Defensa.
El documento incluye, además, un decálogo de buenas prácticas para avanzar hacia una comunicación digital más eficaz, constante y adaptada a cada canal. Entre sus recomendaciones, el informe subraya la importancia de integrar la comunicación digital en la estrategia corporativa, reforzar la capacidad explicativa de los mensajes, apostar por formatos audiovisuales, cuidar la identidad visual, utilizar un lenguaje accesible e incorporar también a las personas y al ecosistema institucional e industrial dentro del relato.
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